RSM
什么是RSM?
RSM模型从角色、场景、动机三个维度入手进行增长活动策划思考:
角色(Role):营销增长活动中的主要驱动者,而非所有的参与者;
场景(Scene):角色参与活动的主要情境,影响用户情绪;
动机(Motivation):角色愿意参与活动的原因,决定用户意愿。
什么是RSM?
RSM模型从角色、场景、动机三个维度入手进行增长活动策划思考:
角色(Role):营销增长活动中的主要驱动者,而非所有的参与者;
场景(Scene):角色参与活动的主要情境,影响用户情绪;
动机(Motivation):角色愿意参与活动的原因,决定用户意愿。
运营体系分为运营思维模型和运营实操方法论,下面将从这两个大的层面进行分享说明,内容来源于自己工作、学习经验,仅供参考。运营九字方针视觉锤:形成品牌视觉定式,如洋河蓝色经典,加多宝、可口可乐、Windows图标等;语言钉:类似于USP定位,如过年过节不收礼,收礼只收脑白金;阿里巴巴的让天下没有难做的生...
一、公式拆解所谓公式拆解法就是针对某个指标,用公式层层分解该指标的影响因素。举例:分析某产品的销售额较低的原因,用公式法分解二、对比分析对比法就是用两组或两组以上的数据进行比较,是最通用的方法。我们知道孤立的数据没有意义,有对比才有差异。比如在时间维度上的同比和环比、增长率、定基比,与竞争对手的对比...
数据指标是什么?——是一个切入数据的角度。有了数据指标的存在,才能知道需要采集什么数据、需要持续监测什么数据、用什么角度来和历史表现做对比。数据指标的类型各种各样,有些指标是被广泛使用的,如 DAU、新注册用户数、PV 等;还有些指标,是带有强烈的业务特征的,例如直播平台可能会关注新增主播数量,酒店...
什么是关键词影响力? (暂时在移动端上线)关键词影响力,是百度搜索资源平台针对站点对于关键词数据分析的需求,推出的全新概念。站点关键词影响力:在具体关键词下,站点获得的收益对应的关键词影响力;最大关键词影响力:在具体关键词下,获得收益最高的站点影响力;整体关键词影响力:在具体关键词下,百度为全部站点...
近期在和一位字节教育做社群运营的小姐姐聊天的过程中,听她抱怨三四线城市的家长如何不懂师资,小初孩子如何难以沟通以及某鹅推广方式的流氓。我深深体会到一个事实:如今虽然一线城市的教育盘已经被分食殆尽,甚至需要通过AI,算法优化学生的个性化服务;三四线城市乃至农村的教育却仿佛另一个世界般:纯净,但饱含未来...
一、流失用户的选择:关注活跃用户流失还是低频用户流失?活跃用户与低频用户的流失,是两个完全不同的调研课题。对类似京东主站一样的成熟平台来说,活跃用户对平台的价值显然要远远高于低频用户,所以对活跃用户流失的关注程度自然也更高。然而类似京喜一样的成长期平台,最先要解决的问题是先把客户吸引来。运营业务侧会...