珀莱雅520长文案：当你敢爱，也敢不爱
两种人都是勇敢者。
一种是敢爱的人
一种是敢不爱的人
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文案摘录
爱情是人生的必需品吗
我们为什么需要爱情
为了逃避孤独为了找个人作伴
为了不被爸妈念叨
为了不再去第一百零一次相亲
为了不让人觉得是败犬
还是为了七老八十的时候有人照顾
这些问题
爱情是唯一的答案吗
爱情不是逃避孤独的手段
爱情不是人生唯一的选择
爱情不是解决问题的灵药
爱情不是生活的必需品
爱，才是
学会爱自己，是学会爱情的第一步
不爱自己的人无法驾驭爱情
软弱的人承受不了爱情
没有独立能力的人维持不了爱情
因为爱情是勇敢者的冒险
去爱意味着会受伤害
「就算会被拒绝，但我还是开口了」
「很喜欢你，但很抱歉我无法变成另一个人」
「虽然很舍不得，但我要尊重我自己的感受」
「虽然渴望爱情，但我要先学会一个人生活」
「纠结了一万次，但还是主动给你发了信息」
「他们都很好，但很抱歉，我知道那不是爱情」
我们是什么时候学会爱情的呢
当你敢爱，也敢不爱
珀莱雅今年 5.20 写的这段长文案，如果单独拆开来看的话，有几句是可以称之为金句的。
比如那句「爱情不是生活的必需品，爱，才是」；
还有那句「学会爱自己，是学会爱情的第一步」；
包括结尾的那个自问自答，也可以让人产生一种豁然开朗感：
我们是什么时候学会爱情的呢？
当你敢爱，也敢不爱
这个自问自答直接让我联想到两位如今很少在公众场露面的艺人，与另一半分手时写下的公开信。
一位是周慧敏。
2008 年她与倪震两人将近 20 年的婚姻走到了终点。
当时面对外界替她不值当的声音以及一些流言蜚语，周慧敏用一封公开信进行了坦荡地回应。
在信的最后，她写道：
「我没枉费与倪震轰轰烈烈地爱过，永远刻骨铭心，此生无憾。而我自己亦都会好好地勇敢活下去，一如过往。」
另一位是陈绮贞。
2019 年陈绮贞与恋人钟成虎分手，原本不打算回应的两人为了不让传言臆测取代真实，在公开信里这样写道：
「18 年，没有让我们怀疑爱， 反而让我们更愿意爱人与被爱。」
信的结尾还有一句话，至今我都希望有品牌能以它为主题拍一支广告片——「懂得爱人，才是大人」。
珀莱雅这段长文案之所以让我想到这两位艺人，是因为它让我觉得这一次 5.20 的传播，也像是一个心智成熟的成年人，在面向公众表达自己的爱情观。
在它所倡导的爱情观背后，珀莱雅所传递出来的态度很明确：
它肯定了爱情里「敢爱」的人
也支持了爱情里「敢不爱」的人
首先从广告片落版信息来看，这是珀莱雅在5.20 这个节点上，联合单向空间与上海译文出版社围绕爱情这个永恒的议题，所展开的一次联合发声。
正是有了这样的联动基础，我们才看到片子里珀莱雅在展开叙事的时候，把话题发起的第一场景地，放在了书店里。
然后在中间的镜头，又穿插进了一些跟爱情有关的世界名著作为隐性线索，来呼应影片的主题。
其次从广告片的结构上看，它很明显分成了前后两部分：
在前半部分，珀莱雅描摹出的，是人们为什么需要爱情的种种表象——逃避孤独、搪塞父母、找个人照顾。
在后半部分，珀莱雅洞悉到的，则是爱情里人们能感知到、但又不会时刻去正视的一种真相——去爱，意味着会受伤害。
也正是因为有这种去爱就意味着会受伤害的风险在，珀莱雅才给出了一个关键论点——爱情是勇敢者的冒险。
并且透过镜头里的人物状态，珀莱雅探照到了两种爱情里的勇敢者：
一种是那些勇敢拥抱爱情、甚至为此奋不顾身的人。
一种是勇敢守住自己底线、当断则断的人。
这两种人，也正是珀莱雅在这次议题探讨中，所想要点赞、支持、站队的两种人。
她们敢爱，也敢不爱。
另外，就着这次传播去看珀莱雅这个品牌本身，我觉得它目前也试图想要在公众心目中建立起这样的一种品牌形象：
珀莱雅，想成为一个「勇敢的品牌」
记得有一期《十三邀》里，许知远在对谈刑法老师罗翔的时候，问了一个类似这样的问题：
在那些鼓舞过你的杰出人物里，他们身上最触动你的特质是什么？
罗翔老师当时给了一个词：「勇敢」。
他认为在人类所有的美德中，「勇敢」是最稀缺的。
而将这个特质转换到品牌的语境当中去看，我觉得它也是成立的。
如果我们把品牌比喻成一棵树的话，那么今天市场上的品牌数量，足以构成一大片森林。
在这片森林里，一棵树想要长到人一眼就看到的位置，它就必须要努力地向上生长、勇敢地发出声响。
当然，在这里说珀莱雅想成为一个勇敢的品牌，并不是因为它在这次的文案里用到了「勇敢者」的字眼，它就有了这样的特质。
而是结合过去一段时间它在品牌层面所作出传播动作和发出的声音来看，珀莱雅的确是正以一个勇敢者的姿态来介入大众议题，建立起品牌与公众之间的情感联结。
比如今年 3.8 妇女节期间，当一些品牌在性别议题上还固守陈旧的观念导致翻车现象不断时，它勇敢鲜明地喊出了自己的态度——性别不是分界线，偏见才是。
还有在今年 1 月份的时候，它面向那些刚毕业第一年的年轻人做了一次精准传播，鼓励他们勇敢地去「与新世界交手」。
再就是这次 5.20，它在被无数品牌和文学作品讲述过的爱情议题下面，找到了一个细分入口，来鼓励和对话那些敢爱的人和敢不爱的人。
而这样鲜明的表态，想必也会从精神层面鼓舞到那些此刻正在爱情门口徘徊犹豫的人，助推她们勇敢地跨过那扇门。
不过，话说回来，在这里也必须要指出的是：
一个品牌想要成为一个「勇敢」的品牌，并不是件容易的事。
它一方面要回到品牌和产品的源头，去寻找到可以回应勇气的原点。
另一方面也要敢于站到人群的纵深当中，去说出自己所相信的话，哪怕这些话，会被一些人反对。
目前从珀莱雅的几次动作来看，它的勇气来源，是建立在它所倡导的品牌主张「趁年轻，去发现」上，以及核心产品「抗氧抗糖」的心智上。
它所相信的话，则是潜藏于人们体内的那股勇敢之气和善念之心。
假如珀莱雅真的想成为一个勇敢的品牌，它在今后要做的，不仅仅只是表达观点和传递态度，它更有必要去思考：
如何落到具体的行动当中，去切实地去解决目标用户所正面临的现实难题和心理困境。
期待珀莱雅后面能带来更多关于「勇敢」的品牌行动，早日成为能与国外大牌比肩的美妆品牌。
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最后，借用影响过一代人的经典电视剧《东京爱情故事》里的这段台词：
所谓恋爱啊
只要参加了就是有意义的
即使是没有结局
当你喜欢上一个人的那一霎
是永远都不会消失的
这都将会变成你活下去的勇气
而且会变成你在黑暗中的一线曙光
愿你勇敢去爱。
无论是先爱自己，还是先爱他人。
只要你拥有爱的能力，往前走的路，定会闻到鸟语花香，满庭芬芳。
作者：广告文案 / 来源：广告文案(adwriter)
