SEM多个账户怎么设置推广策略较好？8849次阅读

竞价投放疑难问题很多不知道怎样解决？别人又是怎样高效学习的？

本篇将SEM竞价推广中所遇到的一些问题，以及投放指导分享给大家，可参考。

Q1、oCPC更换物料后，要不要重新设置积累数据？

答：不需要，模型进入二阶后，操作优化账户的物料，会导致模型波动，但不会导致退阶，因此无需重新累积数据。

但要注意，大批量更换物料，会导致模型波动不稳，甚至可能造成负面波动，效果变差。因此更换物料建议一次性不超过总物料的20%，待效果稳定后再做进一步操作，这样不会对效果产生较大波动，更稳妥一些。

Q2、现在URL的长度影响打开速度吗？

答：不影响，现在影响网站打开速度的首先是服务器，其次是网站的内容加载

Q3、为什么我暂停推广了，还有推广广告访问到网站？

答：

① 用户在广告在暂停前已经搜索出了广告，当他没有关闭网页，在页面停留一段时间后，点击了广告，虽然这个时候广告已经暂停了，但缓存的网页上依然有显示广告，因为网页没有关闭或刷新，所以广告点击被统计；

② 出现这种情况较多的话，建议联系客服，找百度PM排查。

Q4、oCPC更换商务通等咨询工具之后，是否会退回一阶重新积累数据？

答：更换商务通等咨询工具，需要删除投放包、删除转化、然后重新授权新的咨询工具，之后再新建投放包，一阶段不影响，因为历史积累还在，二阶段会短暂退阶，满足条件后，会很快返回二阶，也不影响历史积累。

Q5、公司有多个推广账户，我该怎么设置账户的推广策略比较好？会不会账户间互相竞争？

答：在搭建前，先思考，是多产品还是单产品，两者策略不一样。

①单产品策略：

如果体量比较大的话，可以按照三个量级来设置账户

主账户：高预算分配，高流量覆盖，匹配建议短语，排名不一定非要追求首位，在首页有排名即可，要保证流量在线时长和覆盖率。

核心账户：主转化效果，设置的关键词建议为核心转化关键词，排名建议高一些，匹配方式可以是短语或精确，视关键词的流量高低来定，流量大的用精确，流量少一些的用短语，主要保证账户转化效果。

拓量账户：主拓量，主要是一些长尾类关键词，建议匹配方式为智能或智能核心，低价跑量，预算低一些。

三个账户之间要区分好策略，核心高排名，主账户首页有排名，拓量有展现，三者之间互相不要冲突和竞争，避免产生内耗。

②多产品策略：

可以按照产品来搭建各个账户，其中区分重点产品账户、次要产品账户等，重点产品高预算抢排名主转化，次要产品视转化和ROI来定。

重点产品建议有三个账户，三个账户以单产品策略来进行设置；次要产品建议可以按核心账户和拓量账户来进行设置。

多账户推广主要记住，每个账户的任务是什么，通过账户任务就可以明确账户的关键词、出价排名、匹配方式等，切忌自我竞争，避免不必要的消耗。

Q6、加粉行业，明明有很多人点击了复制微信号，可是最终加粉的人却很少，这是什么原因？

答：点击复制，但最终实际加粉，其实算一层漏斗，这其中肯定是会有数据流失的，推广的职责就是将各个漏斗的流失减少，尽可能增加最终转化数，这点大家要明确。至于复制到加粉这个步骤的流失，可以从以下几个方面做考虑：

①数据重复：

有可能某个人，他多次点击了复制按钮，但他只加粉一次，这其中会产生数据误差，多复制的点击次数必须排除，才是真实的点击复制数。

②数据缺失：

微信号设置错误，或复制时数据缺失了某个字符，导致最终无法成功添加微信，这个问题现在比较少，但也不能排除，建议大家自己去测试下能否正常复制完整微信号。

③数据拦截：

部分品牌手机的浏览器是无法正常调起微信的，比如华为和苹果，用户点了复制，但却无法调起打开微信进行加粉动作，这有可能导致用户耐心缺失，从而不进行转化。

④意向强弱：

我们说每个搜索词背后都藏着用户的转化意图，比如“和男朋友吵架怎么办”，想要的是解决吵架问题，“如何挽回婚姻”重点在挽回，这两者，后一个词对于情感加粉行业来说，意向更强一些，这个是影响加粉的主要因素，因此注意查看搜索词报告，及时否词，另外多添加一些高意向词。

⑤无效点击：

同行恶意点击或和产品无关的点击，都会造成有复制不加粉的情况，因此注意商盾屏蔽、搜索词报告否词。其中尤其要注意水粉，水粉价格便宜，但是不转化成单，高意向用户价格贵，但会带来后续转化成单，所以不要自喜于点击价格，重点还是要看转化成本、看ROI数据。

⑥转化周期：

加粉成本要结合转化率和投产比，甚至转化周期来考虑。单独看进线成本其实有一点不合理，投产比是1：10、1：50都是有的，在这种ROI下，那点加粉成本还是问题吗？