百度头等舱霸屏广告上线，中小企业还有机会吗？

头等舱广告位长什么样子呢？就是下面这种样子，页面上半部分全屏占领，你不看都难，关键是你不点都难。

下面的第二个广告位也是头等舱广告主公司的。头等舱广告位的触发需要搜索词是品牌词，带了产品和服务的词一般不会触发。比如：你搜“百度营销”就会触发，但是“百度营销+XX”就触发不了。

这个头等舱广告位是在去年下半年开始申请的，主要是针对大型广告主、框架户等，不需要单独付费，只需要和客服提交对接的资料就可以申请开通了，最近才发现上线了，和原来的预期效果还有些差别，实际效果比之前的还霸道，这个屏幕占据的位置有点大，除了左侧，右侧也全占领了，霸！

除了商业机构，非营利性组织也上线了，比如公立院校类。

1、头等舱霸屏广告的意义在哪里？

1）结合广告行业整合，给网民构建良好的上网环境。

今年大家应该都能感受到，国家对广告行业监管变严，这也是行业洗牌的一个过程，优胜劣汰，大部分可能不太好过，大型企业虽然也被执行，但是整体上还是值得消费者信任的，一方面是因为大型企业，规模足够大，企业信息足够透明，可控性是有的，上线这些企业的品牌广告，也是让民众放心的选择。

2）优者更优

这个针对行业头部企业是有利的，可能确实是优者更优，品牌曝光的效果更好了，这个广告位除了搜索的性质，更是品牌曝光的作用。

2、中小企业的机会还有吗？

其实乍一看觉得这个很可怕，其实也倒没有，因为这个广告位的触发只是针对品牌词，品牌词+产品/服务/行业的词都不会触发，所以这个只是在增强品牌力度上效果较好，从另一个角度讲，竞品词上线也就没有了意义，给他人做嫁衣了。

中小企业只是没有这样的品牌词霸屏的机会，但是其他的产品词、行业词竞争的环境还是一样的，所以也不必太过紧张。说不定后面也会对一些独角兽、小而美的企业开放呢，这个媒体的变化谁又说得准呢

3、上网环境更好了

最近几个月以后，感觉上网环境要好了一些，尤其是在搜索一些官方信息的时候，不过这个也让信息的获取越来越局限，也就是说网民搜索到的信息都是媒体想让你看到的信息，你获得的信息圈子更小了，比如你搜索XXX，现在只给你展示XXX，以前还能给你展示XXX+1,XXX+2，现在你可能别无选择。

4、写在最后

最近行业巨变，感触颇深，优化师只是夹在广告主和媒体之间的小小的一个个体，不突破、不创新很难在行业发生巨变的时候脱身，所以在海浪来临前，最好你已经做好冲浪的准备，否则只会被大浪不留痕迹的冲走。

来源/作者：李公子