搜索推广-关键词匹配产品介绍(2021最新版)

匹配升级背景

原3+1匹配模式整合为3种关键词匹配模式，匹配更高效

匹配模式定义

搜索推广关键词3种匹配模式：精准匹配、短语匹配、智能匹配

操作指南

关键词匹配的相关使用操作

使用建议

关键词匹配、否定关键词、匹配和出价配合的实践

常见问题 FAQ 

1、关于整合（原3+1种匹配->3种匹配）

2、关于产品逻辑与其他使用技巧

3、关于匹配不符合预期的反馈

Q：是否有必要在单元中添加很多非常相似的关键词？ 

A5：不建议您在同一个单元添加非常相似的关键字（例如"蓝色保时捷"和"保时捷蓝色”），无论您使用哪种匹配模式， 系统都会将"蓝色保时捷"和"保时捷蓝色"这两个关键字识别精确同义，在实际广告投放中，广告竞争力较高的那个会胜出展现（广告竞争力=出价*质量度，在oCPC二阶情况下，系统会根据预估转化率和目标转化成本来动态设定点击出价）。由于目前的精确匹配关键词也能覆盖精确同义变体，如果搜索词报告中已经可以看到精确触发的同义变体，除非您希望将对这个精确同义变体词提高出价以及针对性地优化创意和落地页相关性，一般情况下无需再添加到同一单元下。 

Q6：搜索词报告中的搜索词"反馈"按钮如何使用，有什么作用？ 

A6：将客户设置的关键词匹配到合适的搜索词，为广告主找到正确的流量，对系统来说是一个不断优化的长期过程。搜索词报告中提供了一个"反馈"按钮，希望客户在发现报告披露的搜索词与关键词糠期匹配结果不一致的情况下，可以点击反馈，向系统反馈此关键词的匹配不符合您的期望，系统会定期将此处收到的反馈搜索词作为案例集合纳入系统机器学习的模型中，持续提升匹配质量。需要注意的是，搜索词报告中的"反馈"按钮，是我们邀请客户进行反馈，帮助提高匹配引擎智能性的通路，点击"反馈"按钮并不会进入常规的人工客服和技术排查流程。如果您发现匹配异常影响到投放效果，请联系百度客服人员，请求技术排查支持。

来源：百度商业产品部