微博超级粉丝通3.0全面提升社会化营销效率

微博日前宣布推出全新信息流广告产品“超级粉丝通3.0”，通过营销场景、广告样式、广告算法、大数据分析等多方面的创新升级，帮助广告主全面提升社会化营销效率。

在营销场景方面，微博推出“边看边X”全新广告产品，实现了视频广告的产品创新，成为此次“超级粉丝通3.0”的升级重点，用户在观看视频时可以实现同步浏览H5、下载APP、关注账号等操作。

数据显示，今年3月微博视频播放量和播放用户数同比增长均超过30%，视频生态日益完善。通过与用户视频消费场景的深入融合，“边看边X”广告有效缩短广告转化路径，有助于帮助广告主实现更高的转化效率。此前，知名手游《剑与远征》测试投放了 “边看边X”视频广告，其导流率提升一倍，转化成本低于预期的30%-40%。

在广告样式方面，“超级粉丝通3.0”进一步完善了“聚宝盆”服务平台，通过全方位的数据挖掘为广告主找到合适“代言人”，并提供了提供标准化KOL线上代投服务，从而帮助广告主借势明星和KOL的影响力突破私域限制、精准触达受众，沉淀品牌资产。

市场研究机构艾瑞在《2019年中国KOL营销策略白皮书》指出，结合AdMaster的调研数据来看，有KOL入驻的平台类型明显更加受到广告主的青睐，其中KOL原生地社交平台的广告投放意向占比高达69%，而在社会化营销方式选择意向调查中，KOL营销以60%的占比位列第一。

在KOL营销上，微博优势明显。目前微博平台上活跃着约2.9万位娱乐明星，同时微博覆盖的垂直领域已扩大到64个领域，是用户获取信息兴趣的重要平台。基于对上述海量KOL资源的有效整合，微博于去年测试推出“聚宝盆”服务平台，已广泛服务于日化、游戏、手机、电商等多个行业，服务客户包括宝洁、欧莱雅、耐克、阿迪达斯、vivo、淘宝、京东等知名品牌。

此次升级除了提供标准化线上代投服务，还推出评论置顶客户评论等特色功能。今年五一期间，兰蔻通过聚宝盆服务平台，与袁姗姗、吴宣仪、江疏影、李佳琦等明星大V合作推广新产品，上述明星大V在相关微博评论内置顶兰蔻官微的评论，评论内产品链接的最高导流率达到了其他聚宝盆图文博文的2倍-3倍。

在广告算法方面，“超级粉丝通3.0”推出“oCPX智能出价系统”，通过引入深度学习技术，实现自动程序化投放、动态回传数据、持续优化出价，帮助广告主解决出价难、成本控制难、运营成本高的问题。今年第一季度，多个行业的客户已经开始试用微博oCPX智能出价系统，总投放量相比上个季度增长超过50%。其中游戏、教育两大行业客户最为活跃，超过60%的广告均实现了智能投放。

面对全球广告行业移动化和社交化的大趋势，微博于2012年推出粉丝通，正式涉足信息流广告。此后，微博不断提升数据服务能力、优化营销服务流程，帮助客户提升营销效率。

近年来，微博的社会营销价值和KOL、明星营销价值越来越受到社会和广告主的认可，已经成为公认的社会化营销“必买”平台。而随着广告主需求的不断变化，新技术、新概念的推陈出新，承载微博营销重要使命的“超级粉丝通”也在不断升级、突破，持续引领社会化营销的最新方向。