一图看懂2020广告投放与优化

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一月，短视频，短视频营销的风暴元年来临。

二月，搜索，字节跳动内部“高调” 酝酿两年的头条搜索在安卓应用商店正式上线。

三月，朋友圈，广告成本高、优化成为了投放后的重点，优化要有清晰步骤。

四月，扩张与缩减，广告投放量增加的行业，主要是线上行业、或线上线下结合的行业；广告投放量锐减的行业，主要是线下行业和涉及产品运输的行业。

五月，用户习惯养成，历时几个月的疫情逐渐退去，移动互联网用户的结构，已经发生彻底改变，用户习惯初步养成，也加速了各大平台的产品功能、支付方式的转型。

六月，文化娱乐，文化娱乐行业连续3个月蝉联广告数占比第一，且在6月达到增长高峰。

七月，谨慎，广告投放在恢复中趋于谨慎，很多中等体量的广告主，把他们的投放目标都集中在了一线城市。只有一些超大规模的广告主，会把费用向县域市场转移

八月，品牌力，从更长远的角度，目前的直播和短视频形式，不利于企业品牌力的积累。企业更多的开始思考：粉丝进入直播间，除了主播的号召力之外，有没有来自对品牌的依赖？

九月，精细化，各大品牌开始依靠合理的机制、人员配备、营销工具，来获得“持续做出高转化落地页”的能力。

十月，内卷化，激烈的竞争也带来了严重的“内卷化”——互联网巨头之间的大战，已经吹响。同时，“内卷化”在终端上表现得更加明显。

十一月，数据中立国，各平台纷纷推出了“数据中立国”解决方案，希望能够在2020年末尾，彻底开启“解决数据纠纷”大计。

十二月，场景营销，大家在摒弃流量思维的同时，开始真正在“场景思维”上投入真金白银。相对于流量而言，场景更关注什么用户、在什么地方、什么时间、以什么形式购买/使用自家服务，不同场景的流量价值截然不同。