2021上半年文案盘点大赏，这些句子深入人心932次阅读

迈克·费廖洛在《极简思考》里说到：“高效沟通能满足沟通对象对信息的需求，越能迎合他们的兴趣，他们就越有可能批准你的方案。”

好文案实则就是做到了高效沟通，引起消费者的兴趣、触动消费者内心，从而达到目的。

烧脑君将上半年的精彩文案进行了整理。有的文案朗朗上口，让人印象深刻；有的文案言简意赅、直戳内心；而有的文案虽长，却值得细细读、一品再品......

不妨来看看，你认为哪种方式更容易打动消费者？

01

Girls go fight,

I got your back.

——肛泰

文案出自肛泰妇女节借势海报，“女孩们往前冲！你的后面交给我。”肛泰很喜欢玩一语双关，但这样的文字游戏仍然很有趣。

02

有些花已经谢了

别等所有花都谢了

——万科

文案出自万科春日野餐节的宣传海报。在忙碌的城市生活中，花开花谢是许多人已无暇顾及的美好。这句文案不仅写出了那份错失美好的遗憾，更充满了追求美好的号召力。

03

输赢是别人的判定，

但坚持是我的决定。

——金典

文案出自金典与韩寒导演共同打造的音乐短片《回声》，正能量的句子给人以力量。

04

我们咕噜噜喝下一大口快乐

然后可乐地冒着泡

因为「快乐」和「可乐」是一对呀

——麦当劳

这组文案出自麦当劳麦乐送生活哲学，展示麦乐送服务的同时，讲述了一系列生活快乐哲学。不快乐时，不妨用可爱的文案和食物治愈生活。

05

他不应该只是遥远观望他人的时代

他还可以拥有自己的《黄金时代》

——菜鸟驿站

这组文案出自菜鸟驿站的“翻书越岭”公益活动，这些文案将大山代表事物和现象以及书名巧妙对照，并用“不应该只......还可以......”的句式形成排比，增添了海报的故事性，也解释了人们捐赠书籍、孩子阅读书籍的意义。

06

现在哭，最划算

——台湾全联

这是一组极具发散思维的文案，由“想想XX”的格式描述了一系列生活中的不如意以及让人想哭的事，共86条文案大家还可以自由补充。而这一切都是台湾全联呼吁大众趁卫生纸、面纸特价期间尽情哭。

07

你都能猜中我喜欢，

猜不中我为啥一直没买？

——笑果脱口秀

这组文案出自周奇墨《不理解万岁》的巡演广告，以段子口吻吐槽生活、职场中的各种“不理解”情况，引发大家的共鸣和对当今诸多充满冲突与矛盾的现象一些思考。

08

没有什么决定，可以决定一生。

——知乎

这句文案出自知乎高考加油短片《所有雪琴的答案》。短片引出了许多人在知乎上提出的疑问：“高考真的能决定未来吗？”李雪琴根据自己的经历，给出了她的答案。这句文案巧在将问题中的关键词“决定”再抛回给大家，“决定”可以是名词也可以是动词，如何理解就看你自己的决定了。

09

时间拉长的不是距离，

而是聚与离。

——优酷

出自优酷春节短片《咫尺》。这句文案运用了文案常用的技巧，用同音字把“距离”和“聚、离”联系在一起，激发人们对情感共鸣。

10

微而足道，无分你我

——内外

文案出自内外宣传片，延续了内外一贯的风格和态度，呈现了当代女性的自我认同与力量。独特的身体，微而足道；女性的力量，无分你我。

11

失败，只是我们

等待胜利的一种方式

——深圳城市招聘

文案出自深圳城市招聘广告《深圳脚步》，这支广告中还有不少佳句。

12

我是谁

我只是一个普普通通的在阅读的人

一个 不只看眼前的人

一个 低着头向上看的人

——京东图书

出自京东图书在世界读书日推出的广告，通过9位正在读书的人以及其当下所处的阅读环境最终道出“世界在你眼中”这一短片主题。“低着头向上看”这句文案是整套宣传里的亮点。

13

努力的人，

身上有光。

——华为

这句文案出自华为《暗光三岔口》，这支短片在表现了手机的夜摄功能的同时，也表现了国粹传承人的坚持，这句文案也充满了对国粹传承人的敬佩。总有一些人，在那些看不见的地方，用他们心中的光和亮，照耀着艺术生命，源远流长。

14

有些秘密，放在这里就好。

——HCG和成卫浴

这句文案结合广告食用更佳。HCG和成卫浴的这支广告片向观众展现了8个生活中让你躲在浴室不出来的“秘密”。在这个文案里，浴室成了现代人的情绪出口和休憩之地。比起卧室，一些难以言喻的秘密在浴室更能释放出来。

15

事事多难料

唯独花期会如期

——步履不停

步履不停的文案拥有许多文案人都喜欢的浪漫、文艺，这句文案也充满了这一风格。用“世事难料”和“花期如期”做对比，让人在消极中看到了生活的美好。

16

你喝到的水，

是长白山松软雪花的味道。

——农夫山泉

这句文案出自农夫山泉长白雪的宣传广告，肯定了农夫山泉水的水源，将其与长白山松软雪花联系在一起。体现了产品的高品质，给消费者营造出了美好的氛围。

17

谢谢你，把日子过成家。

——天猫超市

这句文案是天猫超市十周年宣传片的slogan。天猫超市带来了一个柴米油盐、各种琐碎的家。因为家人的互相照顾，平淡的日子也就组成了温暖的家。

18

绿豆汤的温度为100℃

炸鸡腿的温度不低于180℃

爆炒虾仁的温度高达300℃

妈妈们平均每年待在厨房里的时间

超过43800分钟

每顿饭的背后

妈妈们都在忍受高温的煎熬

如果爱可以用温度计量

我们希望不要超过26℃

——美的

这段文案出自美的母亲节广告，指出了厨房高温的问题，打动人心的文案离不开对生活细微的观察。

19

不爱的，都如烟尘；

爱着的，才是人生。

——天猫

▽

「爱的黄金时代」

——李银河给世界的一封信

你好哇，我是李银河，好久不见。

今天是520，据说代表“我爱你”

那，什么是爱？

我想，

爱是人间的解药，让懵懂的人醒来，

在现实沉重时轻盈，在人生虚弱时贵重。

它宽容千奇百怪的命运；

它成全黑夜里两个相望的灵魂。

我们在爱之中生存。

我们苍白，我们爱。爱让世界生色。

我们苦涩，我们爱。爱得甜蜜。

我们枯萎，我们爱。爱得蓬勃。

我们短暂，我们爱。爱得永恒。

我们遗忘，我们爱。爱念念不忘。

我们孤独，我们爱。爱牵肠挂肚。

我们空虚，我们爱。爱人间烟火。

我常说“存在皆偶然，人生无意义。”

幸而有爱，让一切有了重量。

我们来人间一遭，不爱的，都如烟尘；爱着的，才是人生。

时间如流水，静静在身上淌过。

爱就是那折射过水面的金色光芒。

那是留给生命的一道光彩，那是我们的黄金时代。

李银河

天猫超级品牌日

5月20日

这段文案出自天猫520营销。“什么是爱？”，李银河给出了自己的回答。一句句拥有文人风骨的细腻文案，告诉每个人“爱着的，才是人生”也是对“爱的黄金时代”的解释。我们每个人，都是这个黄金时代之下的一员，每个人都正在爱里生存着。

20

性别不是边界线，偏见才是。

——珀莱雅X中国妇女报

▽

你会在什么情况下

分性别评价一件事物？

看到一场交通事故，「哦，女司机」

我们说

你胆子这么大，一点也不像个女孩子

我们说

你这么文静，不爷们儿

我们说

女生学不好理科的

我们说

你个男孩子，为什么要学护理学？

我们问女人：

你如何平衡家庭与事业？

同样的问题，我们从来不问男人

你会在什么情况下

分性别评价一件事物？

我们问：

什么是独立女性？

从来没有人讨论，什么是独立男性

我们祝女孩越来越美

我们祝男孩事业有成

我们说

练拳击的女生嫁不出去

跳芭蕾舞的男生娘娘腔

我们说，做个好女人

不必读那么多书

不必打拼事业

干得好不如嫁得好

还是应该以家庭为重

我们说，做个真男人，别哭

别说自己喜欢粉色

别整天蹲在家里

别像个女人

为什么要分性别来评价？

为何我们要求一个有力量的女性

必须像个男人？

为何男性没有脆弱的权利

像个女孩一样，不是赞美，而是贬低？

温柔、善解人意、顾家、整洁……

这些美好的品质为何是女性专属？

独立、勇敢、坚强、打拼事业……

这些事情，难道只有男性才能做到？

女人要温柔？不对，是人要温柔

男人要坚强？不对，是人要坚强

女人如何平衡家庭与事业？

不对，是人如何平衡家庭与事业

男人不能哭

人，不能哭吗？

让我们可以温柔，也可以勇敢

可以浪漫，也可以沉稳

可以坚强，也可以哭泣

性别不是边界线，偏见才是

It’s gender，not border.

这段长文案在妇女节时传播破亿，朋友圈刷屏，同名话题引起热议。能在妇女节这样一个热门营销节点脱颖而出、成功出圈，因为品牌真正关注到了“性别平等”，反对“性别偏见”。

这段长文案开篇发问，吸引住了观众的好奇心，接着讲述了一系列社会上常见的性别偏见，句句扎心。而后再次齐声发问“为什么要用性别来评价？”，最后又用一系列的回答，对性别偏见给出了有力回击。

在成为一个“女人”或“男人”之前，我们首先是人。

不论是女性还是男性都可以摆脱外界枷锁，打破刻板印象。珀莱雅这段长文案不仅呼应了产品“双抗精华”，为其做出了营销宣传，更表达了品牌价值观和态度，增强了品牌与受众的情感链接。

一千个人眼里有一千个哈姆雷特，对于一份作品的好坏当然有不同的理解和评价。

以上便是烧脑君眼中2021上半年里不错的文案，有些文案一眼就让人爱上，有些初读也许会不理解，有些越品越觉其有味。

来源/作者：烧脑广告